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Generations. Patek Philippe

“Generations” es parte del universo Patek Philippe, como lo son sus relojes y todo aquello que gira en torno a esta singular firma. Esta campaña de comunicación, que ahora cumple su aniversario, ha sido capaz de sintetizar con elegancia y belleza los valores de la manufactura suiza a lo largo de los últimos veinte años.

Generations. Patek Philippe

Patek Philippe celebra el 20 aniversario de la creación de su campaña publicitaria "Generations". Un momento importante en la trayectoria de una marca que está ligada de una forma directa, tanto por su historia como por su espíritu, con los valores que emanan de la tradición y la familia. No es casualidad que Patek Philippe continúe siendo una empresa familiar independiente después de más de ciento setenta y cinco años, algo que es realmente excepcional en el mundo relojero actual. Ese carácter se expresa tanto en sus relojes como en el “charme” que Patek Philippe imprime a todo su universo, desde el diseño de su museo a los eventos en los que participa, como el espectáculo de fuegos artificiales que patrocinó con motivo de su 175 aniversario en el marco de las celebraciones del Bicentenario de la entrada de la ciudad de Ginebra en la Confederación Suiza. Esta forma tan original de entender el mundo de la relojería se concreta en un estilo inconfundible, que hace diferente cada reloj que sale de la manufactura de la casa. Esa personalidad es la que “Generations” ha conseguido plasmar en las campañas que, año tras año, se han ido acomodando a la evolución de aficionados y coleccionistas sin perder su esencia. 1996, el año de su lanzamiento, también fue un año muy especial para la firma ginebrina, ya que fue el momento en que se inauguró la moderna manufactura de Plan-les-Ouates, que supuso un importante salto adelante para la compañía, y el lanzamiento del Calendario Anual que se terminaría convirtiendo en uno de sus grandes símbolos. La campaña originalmente concebida por la prestigiosa agencia de publicidad londinense Leagas Delaney supuso, bajo su estética clásica, un enfoque radicalmente novedoso para el lenguaje publicitario establecido en el sector relojero de aquel momento. En cierta forma este giro estuvo avalado por la filosofía de la marca que siempre se ha caracterizado por fusionar en sus creaciones la máxima innovación con la tradición que atesora como empresa centenaria; por primera vez, las imágenes no se centraban en el producto sino en el cliente y en su entorno familiar. “Inicie su propia tradición” fue un lema que, más allá de presentar la tradición como una herencia del pasado, tuvo el gran acierto de interpretar todo ese legado desde un punto de vista dinámico, componiendo una invitación a mirar el futuro desde esa belleza atemporal que caracteriza las colecciones Calatrava, Gondolo, Nautilus o las Grandes Complicaciones. Las fotografías que protagonizan cada una de las temporadas de la campaña han sido realizadas por los fotógrafos más prestigiosos del panorama actual destacando las colaboraciones de Peggy Sirota, Peter Lindbergh, Jeanloup Sieff, Mary Ellen Mark, Ellen Von Unwerth, Marden Smith, Glen Luchford, Craig McDean, Veronique Vial o Robert Wyatt. Todos ellos han contribuido, gracias a su sensibilidad y talento, a dar forma a unas imágenes que, sobre todo, transmiten el valor de la emoción, de esas experiencias que se forjan en una cotidianeidad llena de pequeños detalles que se convierten con el tiempo en grandes recuerdos: el primer afeitado, una lección de danza en una mañana tibia de primavera, un beso furtivo, una jornada en el mar, una conversación sobre la hierba tras un partido de tenis; son instantáneas que muestran con una sencillez y elegancia sobrecogedora esos momentos íntimos entre padres e hijos en los que se construyen esos vínculos de oro que une a cada generación con la siguiente. Instantáneas que dan sentido a la vida y en las que Patek Philippe está presente como reza su conocido lema: “Nunca un Patek Philippe es del todo suyo. Suyo es el placer de custodiarlo hasta la siguiente generación”. La campaña a lo largo de estos veinte años ha recibido diversos reconocimientos como el "Prix suisse de la campagne horlogère de I’année" concedido por un prestigioso jurado compuesto por expertos en comunicación. “Generations” actualmente profundiza en ese mensaje, incorporando sutiles matices que profundizan en un espíritu que Patek Philippe mantiene como uno de sus pilares corporativos. Desde 2013 la campaña se ha extendido al mundo digital, en el que se han lanzado diversos vídeos en los que -los valores de estas campañas han sido trasladados al lenguaje cinematográfico. Secuencias conmovedoras que muestran a padres e hijos de distintas partes del mundo compartiendo momentos irrepetibles que son la auténtica sal de la vida.